• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Контакты

Москва, Мясницкая 11,
+7 (495) 621-28-73,
issek@hse.ru

Руководство
Заведующий кафедрой Соколов Александр Васильевич
Книга
Будущее мировой науки

Гохберг Л. М., Кузнецова Т. Е., Мильшина Ю. В. и др.

М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024.

Статья
Developing foresight that impacts senior management decisions

Jonathan Calof, Colton B.

Technological Forecasting and Social Change. 2024. Vol. 198.

Насколько готовы россияне платить за цифровые подписки?

Насколько готовы россияне платить за цифровые подписки?

Использован дизайн starline / Freepik

Версия для печати

Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ анализирует на основе данных репрезентативного опроса населения востребованность у россиян платных подписок на различные онлайн-сервисы.

Справочно: Исследование базируется на результатах репрезентативного опроса населения России в возрасте 14 лет и старше, проведенного ИСИЭЗ НИУ ВШЭ в апреле–мае 2024 г. в рамках регулярного Мониторинга цифровой трансформации экономики и общества. Объем выборки — 10038 респондентов, среди которых 8539 пользовались интернетом за последние три месяца к моменту опроса.

Многие сетевые ресурсы предоставляют услуги или доставляют товары по подписке. К одним сервисам можно получить бесплатный доступ (всегда или в течение пробного периода), к другим — при разовой или регулярной оплате. Данная бизнес-модель приобретает популярность и в России.

По данным опроса ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, уже более четверти российских интернет-пользователей (28%) оформили платные подписки на какие-либо программы, приложения или онлайн-сервисы. Наиболее популярны среди этой категории пользователей экосистемные (единые) подписки (52%), выступающие точкой входа для получения полного комплекса услуг какой-либо компании (например, «Яндекс Плюс», «СберПрайм»). В топ-3 самых востребованных сервисов с доступом по подписке также входят стриминговые платформы с фильмами (40%) и музыкой (27%) (рис. 1).

ИСИЭЗ НИУ ВШЭ

Ежемесячные расходы владельцев цифровых подписок пока невелики (рис. 2). Половина из них тратит менее 500 руб., 29% — от 501 до 1000 руб., еще 12% — от 1001 до 2000 руб. Более высокие траты встречаются крайне редко: только 3% платят от 2001 до 5000 руб., выше расходы у всего 1% онлайн-пользователей, имеющих какие-либо цифровые подписки.

ИСИЭЗ НИУ ВШЭ

Среди мужчин, пользующихся интернетом, чуть выше доля обладателей цифровых подписок, чем среди женщин (30 против 26%). С возрастом популярность данной практики падает: в группе пользователей 18–24 лет у каждого второго (48%) есть какая-либо платная цифровая подписка, в средних возрастных группах (30–34 и 35–39 лет) — у каждого третьего (35 и 36% соответственно; сопоставимая доля (36%) и среди подростков 14–17 лет); в когорте 40—44-летних — у каждого четвертого (26%), а в группе 60+ лет — лишь у 6%.

Жители городов чаще покупают онлайн-подписки, чем проживающие в сельской местности (30 против 21%). Материальное положение, ожидаемо, оказывает заметное влияние на востребованность платных подписок: среди интернет-пользователей из наиболее обеспеченных семей соответствующие расходы себе могут позволить около 40%, среди наименее обеспеченных — только 10%.

Спрос на платные цифровые сервисы обусловлен и наличием определенных электронных устройств. Среди пользователей, в семье которых есть игровая приставка или «умная» колонка, более половины (53%) оформили какую-либо цифровую подписку. Эта доля высока и среди тех, у кого дома есть электронная книга (48%) или «умные» часы / фитнес-браслеты (45%).

Рост популярности цифровых подписок актуализирует и связанные с ними риски. Опрос, проведенный ИСИЭЗ НИУ ВШЭ ранее в 2022 г., показал, что каждый пятый пользователь цифровых платформ и экосистем сталкивался со списанием денег за подписки, которые он не подключал, или с их продлением без уведомления. Эти проблемы не остались без внимания государства. В июле 2023 г. в Госдуму был внесен законопроект о предоставлении потребителям полных сведений об условиях цифровых подписок и своевременном информировании об их продлении. Его рассмотрение запланировано на сентябрь 2024 г.

 


Источники: расчеты ИСИЭЗ НИУ ВШЭ на основе результатов проекта «Мониторинг цифровой трансформации экономики и общества» тематического плана научно-исследовательских работ, предусмотренных Государственным заданием НИУ ВШЭ.

Материал подготовила Лилия Кузина


Данный материал ИСИЭЗ НИУ ВШЭ может быть воспроизведен (скопирован) или распространен в полном объеме только при получении предварительного согласия со стороны НИУ ВШЭ (обращаться issek@hse.ru). Допускается использование частей (фрагментов) материала при указании источника и активной ссылки на интернет-сайт ИСИЭЗ НИУ ВШЭ (issek.hse.ru), а также на автора материала. Использование материала за пределами допустимых способов и с нарушением указанных условий приведет к нарушению авторских прав.

Предыдущий выпуск серии «Цифровая экономика»:
«Цифровой детокс»

 

См. также:

Все выпуски экспресс-информаций ИСИЭЗ НИУ ВШЭ